בואו נבנה את הצמיחה האורגנית שלכם

מה כדאי להכין מראש

הכנה קצרה לפני שיחה חוסכת ניחושים. הדבר הראשון שכדאי להכין הוא גישה לצפייה בקונסולת החיפוש ובכלי אנליטיקה. אין צורך להעביר סיסמאות; עדיפה הרשאת צפייה מסודרת. הנתונים החשובים הם שאילתות חיפוש, עמודים שמקבלים חשיפות, עמודים שמאבדים תנועה, מקורות תנועה, והמרות אם הוגדרו.

יעד עסקי מוגדר חשוב יותר מרשימת ביטויים ארוכה. יעד יכול להיות הגדלת פניות לשירות מסוים, כניסה לשוק עירוני, הורדת תלות בפרסום ממומן, או שיפור יחס בין תנועה לבין פניות. יעד לא מוגדר, כמו "להיות ראשון בגוגל", מקשה לתעדף עמודים, תוכן, קישורים ותקציב עבודה.

רשימת מתחרים עוזרת להפריד בין מתחרים עסקיים לבין מתחרים אורגניים. עסק יכול להתחרות במשרד מוכר בשטח, אבל בתוצאות החיפוש להתמודד מול פורטלים, אינדקסים, מדריכים או אתרי תוכן. מספיק להכין שלושה עד חמישה אתרים שנראים רלוונטיים, ולציין מי מהם באמת מתחרה על לקוחות.

היסטוריית קידום קודמת חשובה גם אם התוצאות לא היו טובות. כדאי להכין דוחות ישנים, רשימת ספקים שעבדו על האתר, תכנים שנכתבו, קישורים שנרכשו או הוחלפו, שינויים גדולים באתר, ומועדים שבהם הייתה ירידה או עלייה בתנועה. מידע כזה יכול לחשוף בעיית תשתית, בעיית תוכן, או שינוי שלא נמדד נכון.

אם האתר בנוי על מערכת מוכרת, כדאי לציין מי מנהל אותו טכנית ומה רמת הזמינות לשינויים. קידום תלוי לעיתים ביכולת לערוך תבניות, לשפר מבנה כותרות, להוסיף סכמות, לתקן הפניות, או לפתוח עמודי שירות חדשים. באתר שבו כל שינוי דורש פיתוח חיצוני, לוחות העבודה והתעדוף צריכים להיות שונים.

לעסק שמתחיל בלי נתונים, אפשר להכין מסמך קצר: שירותים מרכזיים, אזורי פעילות, קהלי יעד, שאלות נפוצות של לקוחות, ורשימת עמודים שחייבים להביא פניות. משם אפשר להחליט אם להתחיל בבדיקת תשתית טכנית לקידום, בבניית תוכן, או במיפוי אסטרטגי דרך ייעוץ קידום אורגני.