בודקים את מצב האתר, עמודי השירות ומבנה הקישורים. כאשר יש גישה ל־Search Console ולנתוני מדידה, בוחנים גם חשיפות, קליקים ופניות. מפרידים בין חסם טכני, חוסר בתוכן ובעיה בהצעה העסקית. התוצאה היא סדר עבודה עם עמודים ומשימות מוגדרים.
מציגים מה בוצע, מה השתנה ומה עדיין דורש בדיקה. משווים תקופות מתאימות ומפרידים בין חיפוש המותג לחיפוש שירותים, ובין תנועה כללית לפניות מתאימות. אי אפשר לייחס כל שינוי בדירוג לפעולה אחת באופן אוטומטי.
